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標志牌，又稱標識牌、指示牌，是一種通過特定的圖形、文字、色彩等元素組合，向人們傳達信息、指示方向、提供警告或引導行為的視覺傳達工具。它廣泛應用于各類場所，旨在跨越語言和文化障礙，以直觀易懂的方式與受眾溝通。是保障道路交通安全與暢通的重要設施，包括指示標志（如直行、轉彎標志）、禁令標志（如禁止通行、限速標志）、警告標志（如注意行人、急轉彎標志）等，廣泛應用于公路、城市道路及各類交通樞紐。
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